Identiteta je tisto, kar te dela drugačno, posebno in samo tvoje. Je tisto, zaradi česar privlačiš specifične ljudi in je tisto, kar vpliva na tvojo kariero, znanje, način življenja in navade. Čeprav se identiteta najlepše prikazuje pri ljudeh, ki jo iskreno živijo, pa se ta pojavlja tudi pri abstraktnejših konceptih - specifično pri tržnih znamkah. 

Velik del ponudnikov turističnih storitev se sooča s težavo, kako razbremeniti najbolj dobičkonosne dele turistične sezone oziroma, kako turiste aktivno privabljati skozi vso leto, še posebej v času nizke sezone. Podaljševanje sezone je zato postal eden od izzivov, s katerim se poskušajo soočiti tudi številni turistični ponudniki in destinacije v Sloveniji. Vsak izziv pa je zagotovo priložnost za razvoj inovativnih idej ter rešitev, ki lahko še dodatno navdušijo potencialne goste in obogatijo celostno ponudbo.