Identiteta je tisto, kar te dela drugačno, posebno in samo tvoje. Je tisto, zaradi česar privlačiš specifične ljudi in je tisto, kar vpliva na tvojo kariero, znanje, način življenja in navade. Čeprav se identiteta najlepše prikazuje pri ljudeh, ki jo iskreno živijo, pa se ta pojavlja tudi pri abstraktnejših konceptih - specifično pri tržnih znamkah. 

Divja hrana - simbol lokalne avtentičnosti, pristne divjine, simbol preprostega življenja in povezanosti z naravo. Ampak, ali je lahko tudi simbol vrhunskega kulinaričnega doživetja? Vsekakor!

Na katero barvo pomislite, če vam omenimo Booking.com? Bi prepoznali Apple napravo, četudi bi videli samo njihov logo? Da razumemo namen logotipa znamke, moramo prvo razumeti, kaj je njihov glavni pomen. Dizajn novega logotipa mora biti usmerjen v njegovo takojšnjo prepoznavnost, ki bo odsevala zaupanje, občudovanje, lojalnost in neke vrste edinstvenost v odnosu do tekmovalnih znamk. Hkrati pa mora logo pripovedovati zgodbo znamke ter vaših vrednot. Nujno je, da slednje resonirajo z vašo idealno ciljno skupino in vrednotami uporabnikov znamke. 

Čas korona pandemije je popolnoma ustavil turizem in potovanja. Destinacije in turistični  ponudniki širom po svetu so kaj hitro odgovorili s ponudbo virtualnih ogledov in doživetij na spletu. Spodaj smo za vas zbrali nekaj idej, ki vam lahko pomagajo pri iskanju rešitev za prodajo vaših doživetij tudi v času popolnega lockdown-a. Ali bodo turistična doživetja na spletu (eng. online experiences) ostala pomembna tudi po krizi? V LANARA Consulting smo prepričani, da vsekakor.  

Situacija COVID-19 je močno pretresla ekonomijo, prav restavracije pa so tiste, ki jih je še posebej močno zadela in omejila. Skoraj čez noč so morali zapreti svoja vrata, sledilo je množično preklicevanje rezervacij ter soočanje s situacijo in sprejemanje težkih odločitev. Po svetu je ogroženih več milijonov delovnih mest, prav tako je pod vprašajem prihodnost številnih restavracij. Kljub črnemu scenariju, pa je kriza spodbudila kreativnost in uresničevanje mnogih novih idej.

Ali je COVID-19 prelomna točka, ki bo postavila temelje "novega normalnega" med potrošniki? Strokovnjaki in praktiki iz vseh koncev sveta menijo, da vsekakor. Razumevanje, kakšen bo potrošnik po zaključku pandemije, kaj bodo njegove želje, pričakovanja in motivi, je ključnega pomena za uspešno prilagoditev tudi turistične ponudbe. Za vas smo zbrali nekaj razmišljanj mednarodnih strokovnjakov.

Pandemija COVID-19 je čez noč spremenila pravila igre na vseh področjih, še posebej pa je zatresla tla turizma. Še včeraj cvetoča in rastoča panoga je danes praktično ustavljena. Do zdaj nam je že postalo jasno, da nič ne bo, kot je bilo. Za vas smo tako pripravili zbiren pregled naših in razmišljanj strokovnjakov, medijev in raziskovalcev o prihodnjem razvoju panoge. Kako se lahko kot destinacija ali turistični ponudnik pripravite na novi turizem?